近來偶而逛進唱片行，不難發現在五花八門的流行音樂中，重新包裝的老歌不斷以新面貌上架，許多商家還特別設專櫃陳列。從上海時期的周璇、白光、姚莉演唱的海派流行歌，到國內群星會時代的紫薇、美黛、謝雷、張琪，一直延伸到鳳飛飛、劉文正、尤雅、林慧萍，一應俱全，應有盡有。

當然，如果是西洋音樂迷，同樣不愁買不到六○年代披頭四的《穿越時間、穿越世代》新包裝唱片，另外，《卡本特兄妹》、《老鷹合唱團》、《比吉斯合唱團》、《貓王》、《灰狼羅伯》的精選集，也一波波地湧進音樂市場，讓人目不暇給。

奪回流行主導權

流行音樂市場向來講究求新求變，老歌一窩蜂上架，能創造多少買氣？「重新包裝的老唱片有一定的消費群，」喜瑪拉雅唱片整合行銷李炎宗唱片專員透露，今年的老歌專輯發行比往年多出一倍，以前唱片公司對重新出版老歌曲興趣缺缺，認為「過時產品豈有銷路？」即使有人出版，也是走夜市路線，每片不到一百元，更別提編列宣傳預算。

近兩年許多唱片公司卻爭相出版老歌，部分唱片公司甚至還將母帶送往日本整理，希望能呈現原音效果，吸引買氣。果然，不僅老歌唱片售價都超過三、四百元，風靡華人世界的鄧麗君歌唱CD，更出現一片千元的高價位，比時下流行樂曲還昂貴。李炎宗認為，迎合中年人「懷舊」口味的行銷趨勢正在國內逐漸形成，聲勢有增無減。

看看這股懷舊趨勢，許多相關產品都出自五、六○年代的流行時尚；而在這一時期主導流行的，正是「四年級」與「五年級」生，屬於戰後嬰兒潮的他們，成長的年代，台灣經濟已開始轉型，不僅整體社會消費力逐漸增強，娛樂與流行商品也與時俱進。

回顧台灣光復後的流行風潮：五○年代最讓人津津樂道的就是漫畫家葉宏甲繪製的《諸葛四郎與真平》、劉興欽的《阿三哥與大嬸婆》，還有彈珠汽水、尪仔標、抽抽樂。進入六○年代，「披頭四」、「貓王」、「群星會」、「梁山伯與祝英台」，加上「鐵路便當」則是當時熱門的電視節目與商品。更讓四、五年級的中生代記憶深刻的是，七○年代，民歌成了大家的集體記憶，任憑時光荏苒，這些深藏在心底的記憶，只要輕輕攪動，就如潮水般湧來，既甜蜜又溫馨。

四、五年級生在這樣的氛圍中長大，儘管如今已經冒出華髮或頭頂日禿，但他們都擁有強大消費力，又不曾經歷戰爭，許多都保持著赤子之心，不僅在追逐新事物上遠遠超越上一代，與e世代相較，他們一樣跟得上流行，也同樣捨得花錢。

事實上，這股懷舊風不僅吹拂於寶島，在美國，戰後嬰兒潮世代已如今在各方面具有強勢主導權；至於日本，現年三十八歲到五十六歲的戰後嬰兒潮，估計約有三千萬人，佔了日本總人口四分之一。如今他們同樣對只重視年輕世代的流行文化展開反攻，而行銷專家也注意到這一世代蘊藏的龐大商機，為因應他們的懷舊心理，順水推舟，推出了一波波他們年輕時的流行商品。

資深「追星族」

寶島吹起的懷舊風，不僅引起四、五年級生的熱烈反應，不同世代也紛紛對這股懷舊風發出共鳴，許多「銀髮貴族」更成為這波懷舊風的「追星族」。

二○○二年八月二十一、二日兩天，國內媒體民生報在國父紀念館舉辦了兩場《風華再現》老歌演唱會，邀請青山、甄妮、費玉清、蔡琴、張鳳鳳等人演唱經典國語老歌。從六月二十九日開始售票，短短兩個禮拜時間，兩場、共五千個座位已全部售罄。

之後，買不到票的觀眾不斷透過各種管道向主辦單位反映，要求加演，其中不乏社會知名人士。由於向隅觀眾太多，民生報最後決定加演一場，結果二千五百個座位又在一個上午銷售一空。《風華再現》演唱會主持人陳凱倫事後說，這是他主持節目以來最感動的一次；全場座無虛席，無人中途離場，每個人都沉浸在悠美的歌聲中，彷彿時光倒流。

今年八十一歲的老牌上海歌星吳鶯音，前年在香港紅磡舉辦告別演唱會後表示，將不再登台獻藝，但在台灣的盛情邀情下，上個月她以義演的方式，免費唱給年齡滿六十歲的「資深中年人」欣賞。主辦單位原本計畫在北、中、南三地各舉辦一場，未料不到三天門票即被索一空。

幾位拿不到票的歌迷不願離去，纏著主辦單位表示，從年輕到現在，他們聽過無數遍吳鶯音唱紅的歌曲，但始終緣慳一面，這回有機會一圓舊夢，實在是人生一大樂事，想不到竟然拿不到票，一位老人擔心，「錯失這次良機，自己今生再也沒有機會了，」此語一出，嚇得主辦單位只好再增加一場演出，以滿足向隅的歌迷。

校園民歌時代走紅的蔡琴，和長期來廣受中老年歌迷喜愛的費玉清，更是這波老歌演唱會的佼佼者。兩人去年四月經香港導演吳思遠的介紹，在上海大劇院演唱上海經典老歌，轟動一時。緊接著，香港、澳門、新加坡見機不可失，接連邀請，兩人每到一地都造成空前盛況。

蔡琴一出口，再度挑動華人世界，果陀劇場也打鐵趁熱，投下三千二百萬元的製作費，推出由蔡琴獨挑大樑的《情盡夜上海》歌舞劇。劇中蔡琴載歌載舞，詮釋了上海、香港、台灣的十八首經典名曲，從「滿場飛」、「夜上海」、「魂縈舊夢」，一直唱到「不了情」、「痴痴地等」，讓歌迷看得如醉如痴。

別來無恙梁兄哥

就在上個月底，中山堂的兩場《梁祝》表演同樣再創懷舊風高潮。對許多老樂迷，《梁祝》黃梅調百聽不厭，主演梁山伯的凌波，多年前已宣布告別舞台，卻拗不過影迷的再三呼喚，近年來又開始吟唱「梁山伯一心要把英台訪啊！英台訪啊！」去年是《梁祝》公演四十周年，凌波和她的老搭檔胡錦再度粉墨登場，全台走透透地現場演唱膾炙人口的《梁祝》精彩唱段。

在一片《又見梁祝，風雲再起》之際，活躍在七、八○年代，執導過《蒂蒂日記》、《源》、《晚春情事》等國片的著名導演陳耀圻，也應台北市文化局之邀，重新把樂蒂、凌波主演的《梁祝》搬上舞台，在台北藝術節期間演出。陳耀圻的《梁祝》由郎祖筠反串梁山伯，夏禕飾演祝英台，並請來美國耶魯大學舞台藝術碩士劉達倫負責舞台設計、高雄實踐大學服裝設計系主任林恆正負責服裝，台北市立國樂團五十餘位團員現場伴奏，十二位男女合唱團員一旁助唱，免費在中山堂廣場搬演給歌迷欣賞。

「我們希望以一種傳承及禮讚的方式，向這齣已有四十年歷史的電影致意，」陳耀圻說，藉著這齣外台戲，在秋高氣爽的夜晚與民眾一起歡唱，「可以讓大家一起享受老台北人的共同記憶，讓生活多一點美感。」

雖然演出當晚天公不作美，竟然飄起雨來，但是，熱情的市民紛紛拿出事先準備好的雨具，沒帶雨具的就拿份報紙遮著頭或躲在樹蔭下欣賞，戲台上唱到哪段，他們就跟著應和到哪段，絲毫不差。

台北市文化局長龍應台不但親自參與這兩場活動，還邀請父母一起來觀賞。「未來文化局還會經常舉辦這種能夠勾起大家共同記憶的活動，」龍應台表示。

歌是老的好？

其實，流行文化中的懷舊風並非頭一遭，平時也斷斷續續在生活中出現，只是這股懷舊風顯得較為強勁。一九九五年，廣播節目主持人陶曉清就曾邀集十幾位老中青各代民歌手，在國父紀念館舉行《唱過一個時代──民歌二十年》演唱會，造成滿坑滿谷的賣座紀錄。當時就有許多朋友提議：「希望過幾年再舉辦民歌二十五年、三十年，一定很有意思。」

二○○二年元月，台北中山堂重新開館，校園民歌演唱會被列為慶祝活動的重頭戲之一。不出所料，四、五年級的民眾相當捧場，兩天內門票就搶購一空；包括蔡琴、王夢麟、黃大城、鄭怡、李建復、齊豫等當時重要民歌手，全都參加了這場盛會，大家耳熟能詳的「木棉道」、「月琴」、「如果」、「出塞曲」紛紛出籠。連遠在美國的第一代民歌手楊弦也專程回國，與胡德夫一起演唱「鄉愁四韻」，撩起許多人的思緒。

陶曉清說，事前她曾與中山堂的經辦人員討論，希望把音樂會取名為《校園民歌的故事》，並計畫由兩位年輕的節目主持人來說故事，增添活潑氣息，沒想到大家都認為由她來說最恰當，理由是「只有走過這段歲月的人才最能重現當年的情景」。陶曉清自我調侃地說，在盛情難卻下，她這個頭髮轉白、身材走樣的民歌鼓吹人只好登上舞台，為大家訴說當年民歌如何在年輕族群中風馳電掣流行開來的過程。

尋找台灣古早味

商業時代重提懷舊風，當然不僅限於電影、音樂，潛藏在人們心中的古早味異常豐富，許多老掉牙的東西也展現強大的新商機。巧克力牙膏、涼煙糖、抽抽樂、彈珠汽水、小沙包……，這些「舊石器時代」的商品如今可是便利商店的搶手貨。去年萊爾富便利店「柑仔店」系列一開幕，尪仔標、王哥柳哥 QQ 軟糖、森永牛奶糖、吹泡泡、棒棒糖立刻賣到缺貨。而統一超商重新推出阿里山便當，不但讓奮起湖的便當食堂又成為觀光勝地，更讓老師傅做便當做到手痠。

懷舊風更吹到網路上，網友開始利用網站為幼時陪伴自己的玩具、歌曲、電視劇與電影留下記憶，進一步組成懷舊社群，在網路留言版上討論當年回憶。不久前，eBay 舉辦《尋找台灣古早味》活動，吸引一千六百多名網友票選最具古早味的明星商品，結果在電冰箱尚未出現前被用來放菜的木製櫥櫃「古代菜櫥」，以八百多票勇奪第一，其次是大同寶寶、諸葛四郎漫畫，愛國獎券與科學小飛俠同列第四。懷舊商品也在網路上引起競標，《梁祝》黑膠唱片、大同寶寶都引起網友高價競購。

出版社也搭上這股懷舊風。圓神出版社前年推出由六位五年級作者合著的《五年級同學》，吸引不少人注意，特別是封底上寫的那段話，引起許多人共鳴：「這群五年級，處在男生必須理平頭、女生必須耳上一公分的壓抑年代；那個年代唸中學得男女分班、考大學要先填志願、卡通片是《無敵鐵金剛》、《科學小飛俠》、初戀約會的地點是學校旁的冰果室、暑假最 HOT 的活動是救國團的『溪阿縱走』與『虎嘯戰鬥營』…… 」

五年級同學會

「五年級同學會」果然找到不少知音，出版至今已突破六刷。接著圓神又在去年四月出版了 MIMIKO 撰寫的《五年級青春紀念冊》，這本圖文並茂的懷舊書，網住許多四、五年級美麗的童年回憶。不僅如此，連四年級前段班、被人形容是「台灣音樂教父」的羅大佑，也在近日以圖文的方式，出版了《羅大佑童年》一書。

羅大佑在書的封面上清晰地寫著：「變老的路程，仍像是一個長大的過程，只要待在一個有能量的地方，就會繼續成長，那種感覺，如同不斷回到童年。」羅大佑認為，童年那段歲月雖已模糊，卻是深刻的；看似遙遠，卻在體內發芽、生根，永誌不忘。

MIMIKO 表示，開始有著強烈的企圖想要回憶過去，原是來自於網路生態的高倍速追趕，發現越是跑在前頭，就越覺得落後，自己索性就往回走，才發現背後的風景，竟是如此美麗，令人難忘！

作家劉墉也分析這一股懷舊風，他認為，喜愛老東西或是偏愛回憶過往有兩個因素：第一是對現實滿足之餘，欣賞那些有「美感距離」的東西，如同蒐藏骨董碗盤一樣，並非看重實用價值，而是純美的欣賞。第二種則是對現實的不滿，當新的價值無法建立，文化無法滿足心靈的需求，人們只好轉到舊價值裡去滿足需求，填補內心的空缺。

快樂「舊」體驗

東海大學社工系副教授彭懷真也認為，「懷舊」沒有好與壞的問題，但確實多少帶有對現實的不滿，認為今天沒有昨天好。彭懷真更分析這一波國際上吹起的懷舊風，美國在一九九○年前後，國際聲望達到最高峰，一切都顯得那麼美好，當時美國上下意氣風發，人民信心十足，大家都把眼光放在未來，認為「明天會更好」、「未來美國會更強盛」，少有人想回顧過往。但是，近幾年美國的經濟逐漸褪色，又遭逢「九一一」事件，不少人開始懷念以往的輝煌歲月，懷舊物品也適時出籠，滿足人們的需求。「基本上，台灣的情形與美國類似，處在不確定的年代，再加上經濟不景氣，大環境欠佳，最好的逃避方法就是把從前認為好的、讓人難忘的物品、事件，再拿出來重溫一遍，撫慰並宣洩自己沉積的感情，」彭懷真說。

雖然懷舊風可以從各方解讀，MIMIKO認為，回憶過去不代表就是老化，「那是一種很自然的情況，是生活過才有的感情，是一種值得保留的經驗。小孩子為什麼不會懷舊？因為他們的生活經驗不足，尚未累積足夠值得珍藏的記憶，等累積到一定程度，他們自然也會懷舊。」

或許，懷舊不過是自然的人性，也可以就像流行文化一樣輕鬆。當往事不再是只能回味，且讓我們快樂體驗這一波往事重現的熱潮吧。

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（左）台北市文化局為了向已有四十年歷史的電影《梁山伯與祝英台》致意，特別在中山堂廣場重新詮釋該劇，吸引了滿坑滿谷的懷舊民眾。

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民歌是四、五年級生最難忘懷的歌聲，透過民歌演唱會，埋藏在心底的美好回憶再度浮上心頭。

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西洋老歌也在這波懷舊聲中受到老歌迷的歡迎，雖然彼此年華老去，當年聽歌的那份感動卻不曾稍減。

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在這股懷舊風中，許多早年吃的、用的東西紛紛出籠，儘管日新月異，那份屬於你我的共同記憶永遠不會消失。

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罐子裡裝著你我的童年、你我的歡笑，還有那數不盡的回憶。

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菸酒公賣局的舊招牌，刻印般深植在許多人的心中。

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大同公司隨貨贈送的大同寶寶，陪伴許多人走過歡笑與悲傷的日子。

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一首記憶猶新的老歌、一張承載歲月的唱片，讓走過那段時光的人，更加珍惜這份往日情懷。（林格立攝）

在這股懷舊風中，許多早年吃的、用的東西紛紛出籠，儘管日新月異，那份屬於你我的共同記憶永遠不會消失。

西洋老歌也在這波懷舊聲中受到老歌迷的歡迎，雖然彼此年華老去，當年聽歌的那份感動卻不曾稍減。

一首記憶猶新的老歌、一張承載歲月的唱片，讓走過那段時光的人，更加珍惜這份往日情懷。

大同公司隨貨贈送的大同寶寶，陪伴許多人走過歡笑與悲傷的日子。

罐子裡裝著你我的童年、你我的歡笑，還有那數不盡的回憶。

菸酒公賣局的舊招牌，刻印般深植在許多人的心中。