本土文化特色奪獎關鍵
品牌成立不到3年,大田已經連續2屆獲得台灣精品獎的榮耀。大田新創事業部經理朱英彰透露,Volando獲此殊榮,除了產品使用具高科技的碳纖維材質,融合本土文創特色的設計,更是奪得大獎的關鍵。
大田正式啟動新創事業部後,李孔文要求產品設計必須帶有台灣文化特色。「這是台灣軟實力的發揮,也是為產品加分的關鍵。」
Volando在台灣各地角落尋找本土文化創意,融入設計。迄今11款產品中,車架塗裝隨處可見帶有台灣文化意象的圖飾設計。例如蘭嶼達悟族的飛魚、排灣族百步蛇圖騰,或是帶有客家文化意涵的油桐花,皆是大田設計元素。
自嘲球藝不精,也鮮少騎車的李孔文,平日嗜好是欣賞藝術、觀賞藝文活動。不像其他廠區盡是生產線,在大田700坪的廠區,竟設有面積近200坪的「大田生活美學中心」,二樓以上辦公區域廊道間,隨處可見畫作藝術品,而他的辦公室裡,收藏著結識20年、台灣本土畫家陳錦芳的多幅畫作。
天天品玩藝術,李孔文定義「美感」的標準遠遠高過他人。生產高爾夫球具時,他超越只是製作產品的格局,將手中的球具視為兼具美感、設計的工藝品。跨入品牌事業後,他更徹底落實美感要求。
李孔文坦承,因為對美的要求比較高,產品型錄都必須親自過目後才能放行,高雄旗艦店他也要求務必營造出展示國際精品的氣勢。「自行車不光是一項產品,還像是藝術品,」李孔文說。
沒有捷安特、美利達長年累積下的經驗與通路優勢,大田反而憑著創新材料和文創實力二項特色,小兵立大功。
投入品牌是長期事業,李孔文分析,成功的品牌需要有5,000~6,000萬的消費人口支撐。過去二年多,大田立足南方,穩健擦亮品牌,接下來Volando將在北部展店,並進駐中國大陸市場。
大田精密突圍轉型,轉戰自行車品牌,替台灣傳統產業找到另一片天空。