台灣茶，精緻農業的代表

編輯先生

6月號貴刊封面故事「台灣農產品搶灘國際」對台灣熱帶水果多有介紹，其實台灣烏龍茶更具有登上國際舞台的實力。

我有幸目睹今年台灣冠軍茶競標現況，對經營茶飲料的企業賣力搶標台灣好茶，印象深刻，也希望台灣各項農產品都能受到企業和消費者支持。

當天現場，得獎茶農的鄉親好友紛紛前來北上助陣，只要是家鄉出產的茶，台下就熱情參與，以奪得好彩頭。

最後冠軍茶上台競標時更是高潮迭起。今年茶王是來自台東鹿野鄉茶農陳錫卿，他介紹自己茶園都使用有機肥，會在肥料中摻入豆粉增加養分，並用人工拔草，這種古法雖然辛苦，但事實證明，這才是種出好茶的要訣。

競標底標為一台斤3萬元，但冠軍茶一開始喊價就喊出25萬元，爾後節節飆高，當維他露公司出價77萬元，現場一陣騷動，振信茗茶也不甘示弱，隨即喊出78萬元，最後維他露公司以慶祝公司50週年慶為由，表現出勢在必得的態勢，最後以88萬元擊敗其他競標者，今年冠軍茶的售價高出去年甚多。

維他露公司並希望能買下陳錫卿同期一半的茶葉，用於維他露茶飲料產品中，也將邀請茶王擔任技術顧問，讓消費者都喝得起的好茶，也把好茶文化推廣到年輕族群。

這次競標拍賣不但讓台灣茶登上新聞版面，也讓茶農笑口常開，企業更獲得無形的廣告，是一次成功的行銷。

天仁茗茶董事長李勝治說，去年天仁以一台斤46萬元標下冠軍茶，廣告效益卻超過千萬元。事實上，當時天仁茶葉疑似被檢出殘留農藥；而坊間也盛傳天仁疑似引進大陸廉價茶搶商機，對天仁的企業形象有損。結果標到首屆冠軍茶後，買到最佳廣告效益，天仁成了台灣好茶的代言人，中國大陸市場也當它是台灣第一品牌，商機滾滾湧來。

誠如貴刊報導所言，台灣農產品一定要用品質打動消費者，而行銷農產品更需要一些想像力，讓好東西與大家分享。